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近日,传音控股发布2024年年报,全年实现营业收入687.15亿元(yìyuán),同比增长(zēngzhǎng)10.31%;归母净利润(jìnglìrùn)55.49亿元,同比微增0.22%。尽管净利润增速放缓,但这家以非洲市场为根基的手机制造商(zhìzàoshāng),凭借其(qí)新兴市场战略的纵深推进与高额分红策略,再次向资本市场展示了其独特的商业韧性。

新兴市场战略深化(shēnhuà):从非洲到全球的“本地化基因”

从数据来看,非洲市场仍是传音的核心利润来源(láiyuán),2024年贡献营收227.19亿元,毛利率达28.59%,市占率42%稳居(wěnjū)第一。其成功(chénggōng)秘诀在于“超细分市场统治力”。

作为较早进入非洲(fēizhōu)的国产手机厂商,传音拥有多年技术沉淀,对于非洲市场及用户群体有着深刻的洞察与理解,更引领着当地的手机设计、工艺(gōngyì)、用户体验等(děng)方面的升级(shēngjí)方向。比如针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题,传音针对性地研制了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等。早期(zǎoqī)这些差异化的功能(gōngnéng),直击非洲本地用户痛点,帮助(bāngzhù)传音打开非洲市场大门。

此后,针对非洲不同的细分消费人群,传音建立了(le)能够满足不同阶层消费者(xiāofèizhě)需求的多层次品牌以及产品序列,不仅创办(chuàngbàn)(chuàngbàn)了TECNO、itel、Infinix三大手机品牌,同时创办数码配件品牌oraimo,售后服务品牌Carlcare和家用电器品牌Syinix等,并自主研发了HiOS、itelOS和XOS等智能终端操作系统及独立(dúlì)的应用软件平台(píngtái)。

如今,传音在(zài)非洲“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式已初步成型,“毛细血管”式网络深入本地市场,进一步强化了(le)自身的竞争优势,非洲大本营地位难以(nányǐ)撼动。

非洲市场(shìchǎng)构筑的(de)深厚护城河,不仅为传音控股提供了稳定的现金流支撑,更成为其新兴市场战略扩张的奠基石。

2024年年报显示,凭借在(zài)非洲市场(shìchǎng)锤炼出的本地化(běndìhuà)能力,传音在南亚市场实现战略性突破(tūpò):在巴基斯坦智能机(zhìnéngjī)市场以超40%的市场占有率(shìchǎngzhànyǒulǜ)拔得头筹;孟加拉国市场占有率攀升至29.2%,以不断进阶的姿态首次登顶。IDC报告进一步印证了这一战略成效——传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾五大新兴市场智能机出货量均居首位,形成横跨亚非的"新兴市场增长极"。

高分红策略赢得股东信任,高研发投入实现技术(jìshù)突围

传音2024年年报另一大亮点(liàngdiǎn)在于股东(gǔdōng)分红。根据年报,传音2024年以34.21亿元现金分红回馈股东,占净利润比例达(dá)61.65%,延续了其一贯的高分红传统,也凸显了传音管理层(guǎnlǐcéng)对股东回报的重视。

更(gèng)值得探究(tànjiū)的是,聚焦传音新兴市场战略的纵深推进,此高分红策略又与传音高技术投入形成了极具前瞻性的战略协同。

根据2024年年报,传音全年研发(yánfā)投入约(yuē)25.17亿元,同比增长11.55%。

在(zài)前沿技术方面,2024年,传音针对新兴市场消费升级趋势,发布了(le)三折叠屏概念手机PHANTOM ULTIMATE 2,展示三折叠屏手机在不同形态和场景中的适用性,引发(yǐnfā)行业热议。

为了解决影像技术与真实肤色呈现之间的行业技术难题,传音将前沿的肤色色彩科学基础研究(yánjiū)与自研的全肤色人像影像系统(xìtǒng)相结合,研发Universal Tone 全肤色影像技术,实现精准捕捉并(bìng)真实呈现每种肤色和质感,不仅满足新兴(xīnxīng)市场多地区不同肤色和审美的用户的个性化(gèxìnghuà)影像需求(xūqiú),更在国际影像技术领域建立起行业领先优势。

2024年被称为“AI元年”,传音(chuányīn)(chuányīn)则着眼于(zhuóyǎnyú)人工智能(réngōngzhìnéng)应用场景的(de)落地上,专注打造深度本地化的“实用型 AI”。比如在MWC 2024推出的TECNO AIOS,集成了先进的 AI 功能,不仅可以定制化 AI 助手,能够完成网页搜索、笔记生成等任务,同时还推动 AI 与本地生活(shēnghuó)应用如叫车、导航(dǎoháng)、外卖订餐等 APP 的深度整合。此外,传音与联发科技共建的人工智能联合实验室也在去年正式揭牌,双方将整合人工智能领域(lǐngyù)的优势(yōushì)技术资源,聚焦大型语言模型、Agent智能体、AI语音、影像等领域在手机端的应用创新,提供更多生成式 Al 的端侧部署和优化方案,这为传音深耕(shēngēng)AI技术、冲击高端市场创造了条件。

传音控股的(de)2024年年报(niánbào),既展现了其在新兴市场(shìchǎng)的深厚壁垒,也通过(tōngguò)高分红策略向资本市场传递了盈利可持续性的信心;通过本地化创新与商业生态搭建,其“从(cóng)手机制造商向生态平台蜕变”的蓝图逐渐清晰。在全球智能手机(zhìnéngshǒujī)市场的激烈角逐中,传音以“非洲本地化经验”为支点,以技术创新为抓手,撬动了更广阔的新兴市场,或将成为中国科技出海的又一范本。